如何規劃 IG 版面、打造符合品牌調性的視覺？
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電商市場品牌百百種，就單一品項來看，也有成千上百個品牌彼此競爭，如何從眾多競爭者中脫穎而出、抓住消費者目光，可以透過 Instagram 品牌經營達成。上次我們談到了 Instagram 使用的基本要素，今天我想針對版面這塊和大家分享一些案例。
想到版面、設計，多數人腦中浮現的第一個詞彙是「美感」；然而，美感只是眾多要素的其中之一，適合品牌、產品與否才是真正重要的。就像不同身形有不同的適合穿搭方式，不同產品所對應的品牌經營方式也有所不同，版面好看與否只是其中一條路，接下來我會透過視覺上的各種案例，帶出品牌如何運用視覺培養人味、拉近消費者距離、推銷產品、創造溫度。
決定你的版面 - Instagram 版面設計的 3 大流派
融入情境的「故事性」版面設計
（圖片來源：左邊、右邊）
以服飾、包類、鞋類品牌經營為首，若你的產品需要能讓人能具體想像使用情境，大量情境拍攝、產品使用圖能有效喚起消費者的共感，進而引起購買行為。
如同上左圖的 mouggan，整體品牌以大地色系為主，除 Logo 外也能在照片排版看到帶大地色調的調色，搭配更能彰顯優雅、細節的襯線字體，組成「mouggan 女孩日常」品牌印象，更以 Instagram 特有的三篇一行排版來策畫故事，每期置入不同產品並找尋對應 KOL 擔任故事主角。
此外，細究照片細節，可看到主要販售服飾的 Studio Doe 在照片上更會透過借位、模特姿勢來強調出衣服、包款的材質，在視覺好看之餘也傳遞重要的產品資訊給消費者。
想嘗試這類風格的你，建議能這樣做：
- 先從品牌色開始，制定一套完整的色彩系統 e.g. 日常大地、馬卡龍色系
- 制定合適字體，大致可分為強調人文優雅特質的襯線體/明體、凸顯無機冷硬感的無襯線體/黑體
- 用一句話概括完整的視覺、品牌故事 e.g. 大地日常，墨鏡、咖啡、糖
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產品滿版的「功能性」版面設計
（圖片來源：左邊、右邊）
若你的產品是需要強調產品本身，像是化妝品、小家電，無論是使用前、中、後，單純的擺拍或找人試用都是個不錯的選擇，明確地展示出各展品特色的直白溝通也是種有效的經營手法。
上述案例中的化妝品須讓消費者更清楚知道產品成果，因此著重「使用產品」及「彰顯產品特質」的功能性排版，用大量使用照、ASMR 影片、彩妝師實際使用 Before & After 圖等來洗版，不是著重完整故事線、視覺和諧性，而是用各種樣式殊異的產品塞滿消費者眼球，達到跳出版面、烙印腦海的效果。若你的產品不須特別強調使用過程，也能像上右的小家具品牌，單純拍攝產品靜照來帶出使用情境。
想嘗試這類風格的你，建議能這樣做：
- 先從產品開始，確定產品的特質是否需強調使用前後的對比
- 若是，可採用上左這種大肆置入產品前中後效果的內容；若否，可以參考上右的稍靜態產品靜物照，再用同色系、同產品等規則來排版
穿插相關資訊的「知識型」版面設計
（圖片來源：左邊、中間、右邊）
上方的三個案例都是販售給動物或人使用的食用類產品，「放進嘴裡的會被更挑剔地放大檢視」是這類產品的特徵，因此創造安心感、雙方互信變成了品牌經營的一大要點。需要消費者仔細閱讀資訊的產品，若能在販售產品之餘，提供額外的相關知識、資訊給消費者，降低搜尋資訊的額外時間成本，同時養成消費者追蹤品牌資訊的習慣，將其轉為死忠粉絲，為品牌帶來額外的知識加值。
在版面上可看到上述品牌都以品牌色為基底作成貼文模板，在置入產品及使用情境照之餘，也會透過品牌吉祥物、插畫角色為較沉悶的知識型貼文增添版面的活潑感，與此同時也讓消費者對品牌的周邊 IP 產生更長期的印象。
想嘗試這類風格的你，建議能這樣做：
- 回到品牌色，制定數個適合的色彩組合 e.g. 藍 + 黃、各色漸層
- 同樣制定合適字體，大致可分為強調人文優雅特質的襯線體/明體、凸顯無機冷硬感的無襯線體/黑體
- 自己做或找參考模板，套用進上述制定的色彩及字體
- 從產品的領域延伸，確定 2-3 個相關議題內容
好用製圖工具推薦
製作貼文這件事可大可小，若你有額外預算也能另外找設計師長期合作，但無法負擔也不要緊，市面上有很多好用工具能減低你的負擔：
- 靈感寶庫 - Pinterest：不知道上哪找好看的照片、樣板參考嗎？只要在 Pinterest 上輸入你想參考的領域關鍵字 (建議英文)，世界各地的 Instagram 經營者都能成為你的靈感來源。
- 顏色參考 - Coolers：圖片之外，我知道多數人也很擔心自己的配色功力不足，這個網站能幫你生成好看的色彩組合，如果按一下不滿意，就按個一百下直到有滿意的組合跳出來 XD。
- 字體參考 - Google Fonts：可用網站先找到一個想像中的樣式後，再另外搜尋是否有開源版 (開源字體有思源家族、台北黑體等等)，若享有更多選擇也能參考台灣本地的字型設計公司 justfont 購買經授權、可商用的字型！
- 海量模板及版面參考 - Canva：有了靈感後，擔心自己不會製圖？Canva 的線上製圖功能及超多樣的模板能有效降低你製作的門檻，幫你省下不熟悉工具的時間成本及心力。
除了貼文版面之外，「限時動態」如何編輯也是一大重點！👉🏻五款限動 APP 必備
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