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2022-06-16 13:08:35

如何規劃 IG 版面、打造符合品牌調性的視覺?

🗣️ 還沒看到上一篇嗎?帶你走過 2022 Instagram 各項新功能並教你如何應用

電商市場品牌百百種,就單一品項來看,也有成千上百個品牌彼此競爭,如何從眾多競爭者中脫穎而出、抓住消費者目光,可以透過 Instagram 品牌經營達成。上次我們談到了 Instagram 使用的基本要素,今天我想針對版面這塊和大家分享一些案例。

想到版面、設計,多數人腦中浮現的第一個詞彙是「美感」;然而,美感只是眾多要素的其中之一,適合品牌、產品與否才是真正重要的。就像不同身形有不同的適合穿搭方式,不同產品所對應的品牌經營方式也有所不同,版面好看與否只是其中一條路,接下來我會透過視覺上的各種案例,帶出品牌如何運用視覺培養人味、拉近消費者距離、推銷產品、創造溫度。

決定你的版面 - Instagram 版面設計的 3 大流派

融入情境的「故事性」版面設計

(圖片來源:左邊右邊

以服飾、包類、鞋類品牌經營為首,若你的產品需要能讓人能具體想像使用情境,大量情境拍攝、產品使用圖能有效喚起消費者的共感,進而引起購買行為。

如同上左圖的 mouggan,整體品牌以大地色系為主,除 Logo 外也能在照片排版看到帶大地色調的調色,搭配更能彰顯優雅、細節的襯線字體,組成「mouggan 女孩日常」品牌印象,更以 Instagram 特有的三篇一行排版來策畫故事,每期置入不同產品並找尋對應 KOL 擔任故事主角。

此外,細究照片細節,可看到主要販售服飾的 Studio Doe 在照片上更會透過借位、模特姿勢來強調出衣服、包款的材質,在視覺好看之餘也傳遞重要的產品資訊給消費者。

想嘗試這類風格的你,建議能這樣做:

  1. 先從品牌色開始,制定一套完整的色彩系統 e.g. 日常大地、馬卡龍色系
  2. 制定合適字體,大致可分為強調人文優雅特質的襯線體/明體、凸顯無機冷硬感的無襯線體/黑體
  3. 用一句話概括完整的視覺、品牌故事 e.g. 大地日常,墨鏡、咖啡、糖
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產品滿版的「功能性」版面設計

(圖片來源:左邊右邊

若你的產品是需要強調產品本身,像是化妝品、小家電,無論是使用前、中、後,單純的擺拍或找人試用都是個不錯的選擇,明確地展示出各展品特色的直白溝通也是種有效的經營手法。

上述案例中的化妝品須讓消費者更清楚知道產品成果,因此著重「使用產品」及「彰顯產品特質」的功能性排版,用大量使用照、ASMR 影片、彩妝師實際使用 Before & After 圖等來洗版,不是著重完整故事線、視覺和諧性,而是用各種樣式殊異的產品塞滿消費者眼球,達到跳出版面、烙印腦海的效果。若你的產品不須特別強調使用過程,也能像上右的小家具品牌,單純拍攝產品靜照來帶出使用情境。

想嘗試這類風格的你,建議能這樣做:

  1. 先從產品開始,確定產品的特質是否需強調使用前後的對比
  2. 若是,可採用上左這種大肆置入產品前中後效果的內容;若否,可以參考上右的稍靜態產品靜物照,再用同色系、同產品等規則來排版

穿插相關資訊的「知識型」版面設計

(圖片來源:左邊中間右邊

上方的三個案例都是販售給動物或人使用的食用類產品,「放進嘴裡的會被更挑剔地放大檢視」是這類產品的特徵,因此創造安心感、雙方互信變成了品牌經營的一大要點。需要消費者仔細閱讀資訊的產品,若能在販售產品之餘,提供額外的相關知識、資訊給消費者,降低搜尋資訊的額外時間成本,同時養成消費者追蹤品牌資訊的習慣,將其轉為死忠粉絲,為品牌帶來額外的知識加值。

在版面上可看到上述品牌都以品牌色為基底作成貼文模板,在置入產品及使用情境照之餘,也會透過品牌吉祥物、插畫角色為較沉悶的知識型貼文增添版面的活潑感,與此同時也讓消費者對品牌的周邊 IP 產生更長期的印象。

想嘗試這類風格的你,建議能這樣做:

  1. 回到品牌色,制定數個適合的色彩組合 e.g. 藍 + 黃、各色漸層
  2. 同樣制定合適字體,大致可分為強調人文優雅特質的襯線體/明體、凸顯無機冷硬感的無襯線體/黑體
  3. 自己做或找參考模板,套用進上述制定的色彩及字體
  4. 從產品的領域延伸,確定 2-3 個相關議題內容

好用製圖工具推薦

製作貼文這件事可大可小,若你有額外預算也能另外找設計師長期合作,但無法負擔也不要緊,市面上有很多好用工具能減低你的負擔:

  1. 靈感寶庫 - Pinterest:不知道上哪找好看的照片、樣板參考嗎?只要在 Pinterest 上輸入你想參考的領域關鍵字 (建議英文),世界各地的 Instagram 經營者都能成為你的靈感來源。
  2. 顏色參考 - Coolers:圖片之外,我知道多數人也很擔心自己的配色功力不足,這個網站能幫你生成好看的色彩組合,如果按一下不滿意,就按個一百下直到有滿意的組合跳出來 XD。
  3. 字體參考 - Google Fonts:可用網站先找到一個想像中的樣式後,再另外搜尋是否有開源版 (開源字體有思源家族、台北黑體等等),若享有更多選擇也能參考台灣本地的字型設計公司 justfont 購買經授權、可商用的字型!
  4. 海量模板及版面參考 - Canva:有了靈感後,擔心自己不會製圖?Canva 的線上製圖功能及超多樣的模板能有效降低你製作的門檻,幫你省下不熟悉工具的時間成本及心力。
除了貼文版面之外,「限時動態」如何編輯也是一大重點!👉🏻五款限動 APP 必備

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