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2022-04-13 16:16:10

SEO 是什麼?小孩也能輕鬆看懂的懶人指南

學會 SEO 不一定要枯燥乏味,它也可以像看故事書一樣簡單。Buildd.co 公司的創辦人 Karthik Sridharan 就在推特上發了一個討論串,用五歲的小朋友也能懂的方式說明:「什麼是 SEO?」。簡單生動的比喻,在短短幾天內就獲得了高達上千則轉發。

如果你有用過 Google,那你應該很清楚它的流程:

輸入關鍵字 → Google 顯示結果 → 找到你想要的網站

但 SEO 又是怎麼做呢?要怎麼樣才可以讓自己辛苦經營的頁面,變成大家最優先看到、排名最前面的那一個?

Google 搜尋引擎畫面

什麼是 SEO?

SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫,意思是「搜尋引擎優化」,簡單來說,就是想辦法提高搜尋引擎排名。

我們可以用「圖書館」來說明:

  • 搜尋引擎資料庫:就像「整座圖書館」,裡面有很多書
  • Google:像是圖書館「管理員」,幫你找到想借的書本
  • 網路上的「各個網頁」:如同館內的許多書籍
  • 讀者(你的潛在客戶們):來借書的人
搜尋引擎像是一座圖書館

搜尋引擎像是一座圖書館

讀者想到圖書館借書的時候,他可能會問管理員:有沒有推薦的、好看的書?

假設,他想尋找跟「蝦皮」有關的書籍。

管理員這時候就會想辦法精選出 10 本和「蝦皮」最有關係的書。

如果 10 本還不夠也可以再找,但通常這樣就已經夠讓讀者看很久了,會願意再找下去的人不多,所以排進前 10 名就格外重要。

那麼,這 10 本書是怎麼被選中的呢?

SEO 層面一:「書本上面」的線索

首先,管理員可能會從最明顯的「書名」開始挑:

如果封面的名字上有「蝦皮」二字,那麼就很明顯 —— 這本書多半跟蝦皮脫不了關係。

除此之外,還有哪些線索呢?

如果書籍的「章節名稱」有出現蝦皮,那應該也是讀者要找的。要是好多章節都有出現同樣的字詞,那就更符合了。

還有,「蝦皮」這個字詞,在整本書裡面被提到的次數是不是夠多呢?

它有沒有出現在最開始的段落,還是讀者需要翻很久之後,才能好不容易讀到「蝦皮」兩個字?

也很重要的是:書上的「蝦皮」是不是符合大多數的人想看的資料?這本書是關於最多人有興趣的「蝦皮拍賣」,還是相對很冷門、關於「子表」的研究資料?

這本書的排版好讀嗎?內容能讓人學到東西嗎?是充滿了實用知識,還是充滿廣告和填塞很多無意義的字詞呢?

網頁「標題」包含關鍵字的搜尋結果

SEO 層面二:「書本以外」的線索

除了書裡面的線索之外,書本「之外」的判斷依據也很重要。

例如:有沒有其他的典籍有提到、或者引用這一本書所提出的觀點?

如果圖書館裡面還有好多館藏都推薦同一本書,那麼被推薦的這本書就很值得閱讀了,對吧。

圖書館裡提到這一本書的其他作者們有名嗎?如果推薦的其他作者夠多,而且也夠有名的話,相信管理員一定會願意把你的書列為最推薦的書目。

SEO 層面三:有關「書籍收錄」的項目

一本書要能被大家借閱,首先它必須先被圖書館「收錄」。

如果,這本書有太多異常的情況,導致圖書館很難列入收藏,那就沒有人借得到了。

比如說:書的規格尺寸硬是做得和正常標準不一樣、或作者甚至禁止這本書被他人借閱。

又或者,它使用了一些奇怪的語言或設計,導致圖書館員很難看懂、所以遲遲無法做好適當的書籍分類。

把各項層面綜合起來,就能弄懂 SEO 的原理了

層面一:頁面優化

開頭所提到的「蝦皮」,就是 Google 搜尋引擎的「關鍵字」。

而書本上的章節,就對應了網頁上的 <h2>、<h3>、<h4> 等段落標記。「蝦皮」在章節上出現的次數,就代表著網頁上各個段落包含關鍵字的情形。

一本介紹「蝦子皮」的書,多半和大部分找尋「蝦皮」關鍵字的人想看的東西差很多,所以網頁內容是否符合讀者的「搜尋意圖」也很重要。

這些項目叫做「頁面優化 (On-Page SEO)」,主要就是透過調整與改善網頁上的內容、以及關鍵字的優化,來達到對搜尋引擎更友善的目的。

盡量排在關鍵字的前 10 名以內,就是我們目標。

反向連結就是「從他人的網站指向自家網站」的連結

層面二:連結建立

一本書是否被其他書籍提到、引用,就對應各個網頁的「反向連結 (Backlinks)」。

這可是搜尋引擎演算法當中極為重要的項目!

Google 就是靠著這個概念研發出獨家的演算法,才能穩居搜尋引擎龍頭的地位。

引用一本書的作者越「大咖」就表示:這本書越值得你閱讀;所以,得到越多「反向連結」的網頁、尤其反向連結如果來源網站的權重越高,那麼網頁排名表現往往就越好

這些項目叫做「站外優化 (Off-Page SEO)」,往往和連結建立 (Link Building) 脫不了關係。

層面三:技術優化

一本書一定要先被圖書館收藏,其他人才有可能借得到。

所以我們要確保自己的網頁能夠很容易的被搜尋引擎「收錄 (Indexing)」,之後才有「排名 (Ranking)」的可能。

實際的作業包含:請 SEO 專家、或者工程師確保網站和頁面對搜尋引擎是友善的。避免使用複雜的語法和設計,讓 Google 很難看懂、不容易歸類。

這層項目就叫做「技術面 SEO (Technical SEO)」,主要的任務,就是讓網站與頁面可以最高效率被搜尋引擎看到、讀懂,才容易競爭更高的排名。

執行 SEO 有幾個重要的層面與階段

如何成功操作 SEO?

綜合以上的觀念,你應該這樣做:

決定一個熱門的、與你熟悉的主題很有關係的「關鍵字」。

再來,打造出高品質的網頁內容,同時它要和這個關鍵字有密切關聯、也要符合讀者想要的搜尋意圖。

別忘了,這些重要的地方應該要適時、合理的出現關鍵字:

  • 網頁標題 (Title)
  • 各個段落的標題文字 (Headings)
  • 網頁的開頭、以及整個內容本體 (Main Content)

網頁內容能否帶給讀者足夠的知識價值、是否符合需求,是非常重要的。

如果為了硬塞字詞,而讓整個頁面充滿無意義、不通順的關鍵字,那麼就會造成整體品質的劣化,反而不是搜尋引擎「優化」了。

其次,用符合規範的方式取得高品質的反向連結 (Backlinks)、得到其他頁面的引用和推薦,也是 SEO 裡面相當重要的一個環節。

最後,記得確保頁面與網站不要有過於嚴重的技術性問題。

如果有異常,就要和 SEO 專家或專業的網頁工程師合作,調整需要改善的地方。

網頁一定要先被搜尋引擎「收錄」,其他人才有可能查得到

SEO 自學

在具備這樣的知識之後,相信你自己學習 SEO 就會變得更加容易、清楚了,而不再是一個令人聽起來覺得很困難的、摸不著頭緒的生硬技術。

如果你還想知道更多,可以自行上網查詢相關資料,或者蝦皮大學上也有許多關於 SEO 的知識和課程,應該都會對你很有幫助。

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