SEO 是什麼？小孩也能輕鬆看懂的懶人指南
學會 SEO 不一定要枯燥乏味，它也可以像看故事書一樣簡單。Buildd.co 公司的創辦人 Karthik Sridharan 就在推特上發了一個討論串，用五歲的小朋友也能懂的方式說明：「什麼是 SEO？」。簡單生動的比喻，在短短幾天內就獲得了高達上千則轉發。
如果你有用過 Google，那你應該很清楚它的流程：
輸入關鍵字 → Google 顯示結果 → 找到你想要的網站
但 SEO 又是怎麼做呢？要怎麼樣才可以讓自己辛苦經營的頁面，變成大家最優先看到、排名最前面的那一個？
Google 搜尋引擎畫面
什麼是 SEO？
SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫，意思是「搜尋引擎優化」，簡單來說，就是想辦法提高搜尋引擎排名。
我們可以用「圖書館」來說明：
- 搜尋引擎資料庫：就像「整座圖書館」，裡面有很多書
- Google：像是圖書館「管理員」，幫你找到想借的書本
- 網路上的「各個網頁」：如同館內的許多書籍
- 讀者（你的潛在客戶們）：來借書的人
搜尋引擎像是一座圖書館
搜尋引擎像是一座圖書館
讀者想到圖書館借書的時候，他可能會問管理員：有沒有推薦的、好看的書？
假設，他想尋找跟「蝦皮」有關的書籍。
管理員這時候就會想辦法精選出 10 本和「蝦皮」最有關係的書。
如果 10 本還不夠也可以再找，但通常這樣就已經夠讓讀者看很久了，會願意再找下去的人不多，所以排進前 10 名就格外重要。
那麼，這 10 本書是怎麼被選中的呢？
SEO 層面一：「書本上面」的線索
首先，管理員可能會從最明顯的「書名」開始挑：
如果封面的名字上有「蝦皮」二字，那麼就很明顯 —— 這本書多半跟蝦皮脫不了關係。
除此之外，還有哪些線索呢？
如果書籍的「章節名稱」有出現蝦皮，那應該也是讀者要找的。要是好多章節都有出現同樣的字詞，那就更符合了。
還有，「蝦皮」這個字詞，在整本書裡面被提到的次數是不是夠多呢？
它有沒有出現在最開始的段落，還是讀者需要翻很久之後，才能好不容易讀到「蝦皮」兩個字？
也很重要的是：書上的「蝦皮」是不是符合大多數的人想看的資料？這本書是關於最多人有興趣的「蝦皮拍賣」，還是相對很冷門、關於「蝦子表皮」的研究資料？
這本書的排版好讀嗎？內容能讓人學到東西嗎？是充滿了實用知識，還是充滿廣告和填塞很多無意義的字詞呢？
網頁「標題」包含關鍵字的搜尋結果
SEO 層面二：「書本以外」的線索
除了書裡面的線索之外，書本「之外」的判斷依據也很重要。
例如：有沒有其他的典籍有提到、或者引用這一本書所提出的觀點？
如果圖書館裡面還有好多館藏都推薦同一本書，那麼被推薦的這本書就很值得閱讀了，對吧。
圖書館裡提到這一本書的其他作者們有名嗎？如果推薦的其他作者夠多，而且也夠有名的話，相信管理員一定會願意把你的書列為最推薦的書目。
SEO 層面三：有關「書籍收錄」的項目
一本書要能被大家借閱，首先它必須先被圖書館「收錄」。
如果，這本書有太多異常的情況，導致圖書館很難列入收藏，那就沒有人借得到了。
比如說：書的規格尺寸硬是做得和正常標準不一樣、或作者甚至禁止這本書被他人借閱。
又或者，它使用了一些奇怪的語言或設計，導致圖書館員很難看懂、所以遲遲無法做好適當的書籍分類。
把各項層面綜合起來，就能弄懂 SEO 的原理了
層面一：頁面優化
開頭所提到的「蝦皮」，就是 Google 搜尋引擎的「關鍵字」。
而書本上的章節，就對應了網頁上的 <h2>、<h3>、<h4> 等段落標記。「蝦皮」在章節上出現的次數，就代表著網頁上各個段落包含關鍵字的情形。
一本介紹「蝦子皮」的書，多半和大部分找尋「蝦皮」關鍵字的人想看的東西差很多，所以網頁內容是否符合讀者的「搜尋意圖」也很重要。
這些項目叫做「頁面優化 (On-Page SEO)」，主要就是透過調整與改善網頁上的內容、以及關鍵字的優化，來達到對搜尋引擎更友善的目的。
盡量排在關鍵字的前 10 名以內，就是我們目標。
反向連結就是「從他人的網站指向自家網站」的連結
層面二：連結建立
一本書是否被其他書籍提到、引用，就對應各個網頁的「反向連結 (Backlinks)」。
這可是搜尋引擎演算法當中極為重要的項目！
Google 就是靠著這個概念研發出獨家的演算法，才能穩居搜尋引擎龍頭的地位。
引用一本書的作者越「大咖」就表示：這本書越值得你閱讀；所以，得到越多「反向連結」的網頁、尤其反向連結如果來源網站的權重越高，那麼網頁排名表現往往就越好
這些項目叫做「站外優化 (Off-Page SEO)」，往往和連結建立 (Link Building) 脫不了關係。
層面三：技術優化
一本書一定要先被圖書館收藏，其他人才有可能借得到。
所以我們要確保自己的網頁能夠很容易的被搜尋引擎「收錄 (Indexing)」，之後才有「排名 (Ranking)」的可能。
實際的作業包含：請 SEO 專家、或者工程師確保網站和頁面對搜尋引擎是友善的。避免使用複雜的語法和設計，讓 Google 很難看懂、不容易歸類。
這層項目就叫做「技術面 SEO (Technical SEO)」，主要的任務，就是讓網站與頁面可以最高效率被搜尋引擎看到、讀懂，才容易競爭更高的排名。
執行 SEO 有幾個重要的層面與階段
如何成功操作 SEO？
綜合以上的觀念，你應該這樣做：
決定一個熱門的、與你熟悉的主題很有關係的「關鍵字」。
再來，打造出高品質的網頁內容，同時它要和這個關鍵字有密切關聯、也要符合讀者想要的搜尋意圖。
別忘了，這些重要的地方應該要適時、合理的出現關鍵字：
- 網頁標題 (Title)
- 各個段落的標題文字 (Headings)
- 網頁的開頭、以及整個內容本體 (Main Content)
網頁內容能否帶給讀者足夠的知識價值、是否符合需求，是非常重要的。
如果為了硬塞字詞，而讓整個頁面充滿無意義、不通順的關鍵字，那麼就會造成整體品質的劣化，反而不是搜尋引擎「優化」了。
其次，用符合規範的方式取得高品質的反向連結 (Backlinks)、得到其他頁面的引用和推薦，也是 SEO 裡面相當重要的一個環節。
最後，記得確保頁面與網站不要有過於嚴重的技術性問題。
如果有異常，就要和 SEO 專家或專業的網頁工程師合作，調整需要改善的地方。
網頁一定要先被搜尋引擎「收錄」，其他人才有可能查得到
SEO 自學
在具備這樣的知識之後，相信你自己學習 SEO 就會變得更加容易、清楚了，而不再是一個令人聽起來覺得很困難的、摸不著頭緒的生硬技術。
如果你還想知道更多，可以自行上網查詢相關資料，或者蝦皮大學上也有許多關於 SEO 的知識和課程，應該都會對你很有幫助。
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