2020中元節鬼門開好兄弟行銷梗大PK
每年鬼門開的月份，就是民間俗稱的中元普渡，是祭祀「好兄弟」孤魂野鬼的重要時節，在習俗上，不僅禁忌一籮筐，而且一般民眾也相信七月這段期間諸事不宜。
但現在真的是這樣嗎？
不知道從什麼時候起，鬼門開的日子開始百無禁忌，大家不僅開起「好兄弟」的玩笑，還跟著「談心說事」，連原本祭拜傳統的三牲五果，也變成以零食、飲料、新鮮水果等方便購買的食品為主。
因此，每年到鬼門開的日子，民眾會選擇去大賣場購買普渡用品，各家量販通路看到這樣的商機，也開始投入大量行銷的資源，製作許多頗具巧思的中元節廣告，同時也看到了讓人眼睛一亮社群貼文。甚至民眾也開始期待各賣場會用什麼有趣的「好兄弟」行銷梗。
今年，各大量販通路又祭出什麼創意廣告呢？一起來看看吧！
好兄弟行銷梗王＿全聯
每次只要一提到中元節的行銷梗王，大家第一個聯想到的就是全聯福利中心。而今年全聯也不負眾望，推出了一系列令人印象深刻且溫馨的廣告影片，減少大家對於好兄弟、因忌諱不敢討論的緊張。並將民間害怕的「抓交替」、「魔神仔」、「紅衣女鬼」變成看上去可怕，實則溫暖有趣的角色。再藉由一人一鬼的有趣世紀對話，讓鬼月好兄弟好像就不那個可怕了。
而影片的對話內容也突顯出愛與包容的人生價值與智慧，例如水鬼說：「做人做事都重要，不要做鬼就好。」、以及魔神仔：「你覺得我會挑食嗎？」隱含拜什麼都好，誠心就好。紅衣女鬼：「重要的是，妳喜不喜歡妳自己。」告訴年輕的少女一定要愛自己。
創意廣告上傳後，又再次引起話題，網友一般都給予正面評價，許多粉絲表示：「我看了三遍，全聯又成功了」、「廣告拍的好好，連不拜拜的我看完都想拜拜了」。
《明達與水鬼的世紀對談》
https://www.youtube.com/watch?time_continue=12&v=9EcsZ7bjfGM&feature=emb_logo
《徐涵與魔神仔的世紀對談》
https://www.youtube.com/watch?v=DQEz3FnaORA&feature=emb_logo
《Sandy與紅衣女子的世紀對談》
https://www.youtube.com/watch?v=JupPngg8xcE&feature=emb_logo
任挑任選，都是好兄弟首選＿大潤發
不讓全聯專美於前，大潤發今年的中元節企劃以商業心理學為主要溝通訴求。
你以為會很無聊嗎？這樣想你就錯了，這支廣告不但富有創意，同時又非常的寓教於樂。故事從打烊後的大潤發在忙什麼開始，影片中每個好兄弟都化身成賣場員工，還是能飛天遁地、飄來飄去的超級員工，過程中讓鏡頭帶到了貨架與產品，同時描述了賣場如何透過貨架心理學，來吸引民眾進到賣場挑選普渡用品。
影片中每一個好兄弟的角色都非常鮮明，各自代表賣場的陳設是如何用心地創造目光焦點，就是要讓民眾勾起購物慾並可以快速採買到需要的普度用品。
這支很不一樣的中元節廣告，也引起大家廣泛的討論，有網友說「下次進到大潤發賣場，看陳列的感受都不一樣了」、「原來賣場的陳列學問那麼大」、「難怪每次去大潤發都買一推，原來都被陳列催眠了」
大潤發驚獻《中元貨架心理學》：任挑任選，都是好兄弟首選
https://www.youtube.com/watch?v=X1OsGUidUJI&feature=emb_logo
線上普渡一單搞定＿蝦皮購物
蝦皮購物今年的中元節社群貼文企劃以溫馨感人為主，剛看到貼文時，就發現這是很棒的切入點，逝去的親人很溫馨的看著家人，知道自己還有人關心。
貼文故事以家人間過往尋常的互動為主軸，帶出平實又自然的關心，溫暖中帶有笑鬧，引領粉絲有哭有笑中，又巧秒地將商品無痕的置入，甚至會覺得少了商品這氛圍就不對了。
這篇貼文發出後，引起社群中許多粉絲與社團的轉發，甚至有粉絲說：「有洋蔥」、「有溫度」、「喔天吶！有嗅到金牌文案的感覺」、「看完開始哭」。
從上述中元節行銷案例可看出，雖然鬼門開的時節在傳統上禁忌多、諸事不宜，然而近年來各大賣場的中元節的行銷手法，逐漸地具有創意及幽默化，已不再侷限於傳統保守的思維了。