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2020-12-03 14:23:19

2020中元節鬼門開好兄弟行銷梗大PK

每年鬼門開的月份,就是民間俗稱的中元普渡,是祭祀「好兄弟」孤魂野鬼的重要時節,在習俗上,不僅禁忌一籮筐,而且一般民眾也相信七月這段期間諸事不宜。
但現在真的是這樣嗎?

不知道從什麼時候起,鬼門開的日子開始百無禁忌,大家不僅開起「好兄弟」的玩笑,還跟著「談心說事」,連原本祭拜傳統的三牲五果,也變成以零食、飲料、新鮮水果等方便購買的食品為主。

因此,每年到鬼門開的日子,民眾會選擇去大賣場購買普渡用品,各家量販通路看到這樣的商機,也開始投入大量行銷的資源,製作許多頗具巧思的中元節廣告,同時也看到了讓人眼睛一亮社群貼文。甚至民眾也開始期待各賣場會用什麼有趣的「好兄弟」行銷梗。

今年,各大量販通路又祭出什麼創意廣告呢?一起來看看吧!

好兄弟行銷梗王_全聯

每次只要一提到中元節的行銷梗王,大家第一個聯想到的就是全聯福利中心。而今年全聯也不負眾望,推出了一系列令人印象深刻且溫馨的廣告影片,減少大家對於好兄弟、因忌諱不敢討論的緊張。並將民間害怕的「抓交替」、「魔神仔」、「紅衣女鬼」變成看上去可怕,實則溫暖有趣的角色。再藉由一人一鬼的有趣世紀對話,讓鬼月好兄弟好像就不那個可怕了。

而影片的對話內容也突顯出愛與包容的人生價值與智慧,例如水鬼說:「做人做事都重要,不要做鬼就好。」、以及魔神仔:「你覺得我會挑食嗎?」隱含拜什麼都好,誠心就好。紅衣女鬼:「重要的是,妳喜不喜歡妳自己。」告訴年輕的少女一定要愛自己。

創意廣告上傳後,又再次引起話題,網友一般都給予正面評價,許多粉絲表示:「我看了三遍,全聯又成功了」、「廣告拍的好好,連不拜拜的我看完都想拜拜了」。

《明達與水鬼的世紀對談》

https://www.youtube.com/watch?time_continue=12&v=9EcsZ7bjfGM&feature=emb_logo

《徐涵與魔神仔的世紀對談》

https://www.youtube.com/watch?v=DQEz3FnaORA&feature=emb_logo

《Sandy與紅衣女子的世紀對談》

https://www.youtube.com/watch?v=JupPngg8xcE&feature=emb_logo

任挑任選,都是好兄弟首選_大潤發

不讓全聯專美於前,大潤發今年的中元節企劃以商業心理學為主要溝通訴求。

你以為會很無聊嗎?這樣想你就錯了,這支廣告不但富有創意,同時又非常的寓教於樂。故事從打烊後的大潤發在忙什麼開始,影片中每個好兄弟都化身成賣場員工,還是能飛天遁地、飄來飄去的超級員工,過程中讓鏡頭帶到了貨架與產品,同時描述了賣場如何透過貨架心理學,來吸引民眾進到賣場挑選普渡用品。

影片中每一個好兄弟的角色都非常鮮明,各自代表賣場的陳設是如何用心地創造目光焦點,就是要讓民眾勾起購物慾並可以快速採買到需要的普度用品。

這支很不一樣的中元節廣告,也引起大家廣泛的討論,有網友說「下次進到大潤發賣場,看陳列的感受都不一樣了」、「原來賣場的陳列學問那麼大」、「難怪每次去大潤發都買一推,原來都被陳列催眠了」

大潤發驚獻《中元貨架心理學》:任挑任選,都是好兄弟首選

https://www.youtube.com/watch?v=X1OsGUidUJI&feature=emb_logo

線上普渡一單搞定_蝦皮購物

蝦皮購物今年的中元節社群貼文企劃以溫馨感人為主,剛看到貼文時,就發現這是很棒的切入點,逝去的親人很溫馨的看著家人,知道自己還有人關心。

貼文故事以家人間過往尋常的互動為主軸,帶出平實又自然的關心,溫暖中帶有笑鬧,引領粉絲有哭有笑中,又巧秒地將商品無痕的置入,甚至會覺得少了商品這氛圍就不對了。

這篇貼文發出後,引起社群中許多粉絲與社團的轉發,甚至有粉絲說:「有洋蔥」、「有溫度」、「喔天吶!有嗅到金牌文案的感覺」、「看完開始哭」。

從上述中元節行銷案例可看出,雖然鬼門開的時節在傳統上禁忌多、諸事不宜,然而近年來各大賣場的中元節的行銷手法,逐漸地具有創意及幽默化,已不再侷限於傳統保守的思維了。

文章出處:奧立弗開箱數位吧 2020中元節鬼門開好兄弟行銷梗大PK


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