原來顏色有這種行銷作用？麥當勞的LOGO設計讓你肚子餓
文章出處：行銷人 / 曲潔君 | Grace C.
https://www.marketersgo.com/creativity/202004/color-marketing-logos/
根據統計，在買東西時，有百分之93的人會注意產品的「外表」，其中，接近百分之85的人認為，「顏色」是他們在決定這個產品好不好看時的關鍵因素。
色彩能夠影響外表，外表能夠影響消費者購買慾，也許是你早就知道的事情。
但是，紅色能激發食慾、藍色能提供安全感、橘色可以激發熱情等等，各種顏色會激起什麼特定感受，色彩背後的心理學，你知道嗎？
色彩能刺激大腦的不同部位你真的懂顏色、懂設計嗎？
顏色是影響人類視覺感受的最大因素，因此，國外的網站設計公司，為了提供有各式需求的客戶合適的網站設計，整理出了以下顏色對於人心理的影響。也以各大品牌的LOGO舉例，告訴你這些大牌設計的背後，有什麼樣的秘密。
紅色：
1. 刺激食慾
2. 刺激衝動
3. 充滿能量，可以快速吸引注意力 (所以常被用來當作告示的顏色)
4. 紅色刺激大腦的影響是：引起神經反應、提高血壓、心跳
藍色：
1. 與和平、水、信賴有連結感
2. 提供一種安全、信任感
3. 會抑制食慾，但刺激生產力
4. 是辦公室、傳統企業最常出現的顏色
5. 對年輕人來說，藍色提供一種成熟的感受
6. 藍色刺激大腦的影響是：產生寧靜、鎮定感
綠色：
1. 與健康、寧靜與自然有連結感
2. 有富有的象徵
3. 常出現在商店中，因為希望能提供客戶舒適感
4. 綠色刺激大腦的影響是：產生和諧感，讓身體與情緒取得平衡，並容易做決定（用在商店的另一個原因..讓你決定花錢！）
紫色：
1. 與皇室、智慧、尊貴有連結感
2. 常被用於美容、抗老保養產品（高單價，象徵尊榮享受）
3. 紫色刺激大腦的影響是：產生創意、問題解決方式
橘色跟黃色：
1. 增加熱情、雀躍、樂觀感受
2. 常被用在櫥窗內吸引路人，或引發衝動購物慾
3. 注意：若使用得太頻繁，容易讓人產生焦慮感
4. 橘色跟黃色刺激大腦的影響是：刺激邏輯思考，並提升熱情、積極感
黑色：
1. 與權威、力量、穩定有連結感
2. 視覺上可縮小物品、人的大小
3. 注意：若出現太多黑色，容易讓人產生壓迫感
灰色：
1. 與時間、團結、實用性有連結感
2. 注意：若一次看到太多灰色，容易讓人感到空虛、或空泛
3. 雖然是個好看的顏色，但同時也代表衰老、死亡、憂鬱
白色：
1. 與純潔、乾淨、安全有連結感
2. 可代表中立的感受與立場
各大品牌的LOGO設計暗藏色彩心理學
一、麥當勞
1. 紅色跟黃色是最容易吸引孩童的顏色。
2. 紅色：增進食慾，並讓人感到一種迫切感，因此讓客人想要快速購買、食用 (速食的宗旨)
3. 黃色：黃色的麥當勞標誌M就是想帶給消費者一種樂觀、熱情、積極感，就像麥當勞的標語「I’m lovin’ it」一樣。
4. 麥當勞叔叔：連吉祥物都是由紅色＋黃色構成，就是要給麥當勞的客人一種刺激、熱情、興奮感，也是立刻可以讓孩子們注意到他的顏色。
5. 大量的紅色＋黃色，其實也帶給入內消費的客人一種「躁動感」，讓客人想趕快吃完就離開，速食餐廳就可以有較好的翻桌率。
二、星巴克
1. 綠色：有機、自然感，同時帶給客戶一種放鬆、舒壓的感受，吸引消費者想坐下喝杯咖啡來解除焦慮。
2. 星巴克是使用綠色當作第一個LOGO色的最知名品牌。
3. 人魚標誌：美人魚跟綠色一樣，也代表自然。
三、芬達
1. 橘色：溫暖、激勵人心的感受，擺在汽水堆中非常鮮明，能吸引容易衝動購物的消費者（讓你在看到一堆汽水，懶得挑選時，直接拿起芬達。）
2. 雖然芬達出了許多口味的汽水，但橘色的橘子口味就佔了芬達70%的銷售額。
由於是國外所做的研究，因此顏色所代表的感受會有一點文化性的差異。
例如：綠色代表財富，是因為美金就是綠色的。但對於不使用美金的亞洲國家而言，綠色的財富感受就不會那麼明顯。
即便如此，大部分色彩所能夠激發的感受，仍是能通用在所有消費者的。因此，下次在決定行銷素材、品牌的顏色時，多想想各色所代表的心理感受吧！
參考資料：Digital Synopsis、Homestead