蝦皮大學

顧問

掌握後疫情四大重點　業績成長無縫接軌

在變動的環境下，2023年電商產業趨勢備受矚目。蝦皮大學彙整蝦皮購物提出的五大趨勢以及近期國內、外發布的電商趨勢報告，摘要出需要積極應對的四大重點，與賣家們一同掌握最新產業脈動。


重點一：全球性通膨，力抗消費三大轉變！

繼COVID19疫情後，全球化放緩、烏俄戰爭、民生能源短缺等事件的接續衝擊導致全球性通膨再起，種種因素不間斷地改變著人們的生活模式與消費習慣。蝦皮購物指出，在經歷疫情後的經濟疲態，民眾消費行為模式傾向更願意購買折價後商品、具備延遲消費的購物心理、祭出免運費等優惠資訊，將更有效推動消費者完成購物里程。

蝦皮購物三大常態性造節—「月月盛典」、「月中狂購節」及「商城狂購節」成為深植消費者心中的最好購物時機，透過電商平台流量紅利結合站上各式品牌優惠商品，提供用戶更多元的消費選擇，以2022年蝦皮購物11.11最強購物節為例，對比前一個月的檔期，消費者優惠券使用張數高達80%以上，且使用優惠券折扣的訂單量更勝前檔100%，顯示創意不斷的造節聲量除了有效觸及不同族群外，還創造顧客回訪並有效促購。

重點二：全通路整合，打造無縫購物體驗！

美國商務部發布的報告中指出，今年2月美國非店面或網路零售額的總市場佔比首度超越實體商店銷售額。然而，隨著各國疫情陸續解封，憑藉電商風潮崛起的新興企業以及成功數位轉型的企業主們該如何持續掌握市場商機呢？
在消費者購物歷程與足跡愈趨複雜的情況下，企業不僅需要開闢多元通路供消費者選擇，更重要的至勝關鍵在於全通路的整合與一致性，化解過往實體與網路通路之間的衝突，以全方位的思維串連各個觸及點的不可取代價值，像是提供線上訂單可店取、實體店退貨等服務，或是共享線上與線下的CRM數據，讓消費者無論在線上與線下接能獲得相同的購物體驗，甚至透過多元渠道享受更佳流暢的購物體驗。

重點三：短影音當道，強化品牌形象最佳利器

隨著Z世代族群消費能力逐漸成熟，2023年將有更多消費者進入電商領域，Statista Digital Market Outlook研究顯示，97%的Z世代將社群媒體作為購物靈感的首要來源，相較於Google搜尋引擎，Z世代更仰賴社群媒體搜尋產品或推薦產品。於是KOL行銷、UGC行銷將成為善用社群媒體平台的一種優勢，藉由互動性高的創意內容主動觸及年輕客群，提高潛在客戶的參與度和轉單率。

蝦皮購物盤點出去年品牌最熱門短影音類型，其中以「蝦小編跟風舞蹈類」、「互動型影音」、「日常短劇類」為前三名受到觀眾們喜愛，藉著問答、留言機制及日常話題引起共鳴討論，深植消費者對品牌的記憶力與好感度。另外，蝦皮購物邀請多位明星KOL合作共同推出「蝦皮安心退」的系列影片共斬獲超過500萬社群觀看數，再加上推出蝦皮安心退至全站後，站上消費者退貨服務滿意度大幅提高至85%左右，成功透過影片達到議題傳散力並有效建立品牌正面形象。

重點四：化解消費者隱私防線，主動開拓獲客密碼

順應消費者隱私權意識抬頭，Google近期宣布將在2023年底停用第三方Cookie，此舉將大大衝擊過往仰賴Cookie數據為生的網路廣告產業。

屆時各企業勢必得快速應變Google釋出的隱私新規「Privacy Sandbox」、熟悉Facebook提出的新工具：轉換 API（Conversions API）等，並掌握自家品牌的第一手數據，積極培養品牌本身的流量池以及行銷力，主動開拓穩定獲客密碼！

電商新趨勢

線下交流線上商機：賣家工作坊迸出新火花

歷經艱困的疫情挑戰，三年期間蝦皮大學透過線上課程與一對一的諮詢服務陪伴賣家持續學習電商知識、突破賣場經營困境。隨著政府各項防疫政策鬆綁，蝦皮大學睽違以久於2023年3月舉辦疫情後首場實體活動：賣家交流會暨諮詢工作坊，期待已久的賣家們報名踴躍，50位名額快速額滿，當日活動出席率更高達100%。

有別於以往由導師主講的授課方式，這次在交流會中安排了工作坊（Workshop）與 個案討論（Case study）的知識型交流活動，讓學員們以分組討論的方式進行系統化問題分析，包括：

從而讓學員能夠從個人賣場出發、更好地了解如何面對、解決經營蝦皮賣場時的各種挑戰。

此外，蝦皮大學邀請了8位蝦皮大學認證講師擔任小隊長及專業諮詢顧問，每位講師具備專業的電商與教學經驗，並擁有不同的身分背景及專長，有資深蝦皮賣家，也有專業電商操盤手，提供一條龍全方位的指導諮詢。

邁入下半年將是電商產業的重頭戲！618年中慶、9.9超級購物節、11.11最強購物節還有12.12狂歡生日慶決定電商年度業績成敗的四大重點節慶。因此，工作坊以「2023下半年大促檔期規劃與業績提升策略」為主題，引導學員們藉由團隊腦力激盪、集思廣益，從自身痛點出發，延伸至深入的分析與討論，找出最適合賣場的行銷策略與改善方向，準備好迎戰接連而來的大促商機。

最後一階段，更安排了長達2小時的顧問轉台諮詢環節，每30分鐘顧問將轉換至不同的組別與學員進行交流，讓學員有機會接觸每一位參與活動的認證講師，依照講師的專業諮詢不同面向的經營問題，解決自身賣場困境的同時也從不同領域的講師身上獲取更多元的觀點。

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賣家交流會

電商一對一諮詢　延長賣場續航力

在一個下午充實的電商知識交流後，學員們表示非常喜歡這次的實體交流活動、給予高達4.8個星的好評回饋，甚至有小組組員在活動後自主建立蝦皮互助會群組，拓展產業人脈、共同學習成長，不少學員也紛紛敲碗希望在台中、高雄等其他縣市舉辦交流會活動。

此次參與的8位講師更是促成活動圓滿落幕的最大功臣，講師們充分展現個人專業、引領各組員深度思考、帶動極佳的互動氛圍，無私地為成員們提供實用性的建議與解決方案，每位講師獨特的個人風格皆令學員留下深刻的印象，所有學員都願意再次報名交流會的活動，且有超過80%的學員希望有機會再與講師進行賣場諮詢。

為協助在賣場經營上遇到瓶頸卻無路可循的賣家們，蝦皮大學自去年起為賣家們提供能夠隨時與講師們諮詢的學習平台—顧問服務中心。只要三步驟：

就能夠與專業的顧問進行一對一的線上諮詢，讓顧問針對您賣場進行全方位診斷，或是針對廣告投放、直播導購、定價策略等特定面向的經營問題進行諮詢、獲得量身打造的專屬賣場指導。


你也想獲得這些超強專業講師們的一對一指導嗎？快看看下方每位講師的個人專長介紹與主打服務，別再一個人苦惱難解的賣場困境，讓資深前輩們帶你抄小徑、不走冤枉路。

溫溫顧問
主打服務：(新手開店)年度認證講師 教你新手開店必修
溫溫為2022年度金選認證講師，擅長教導新手開店必修的技能。如果你是新手，那麼這個課程絕對不容錯過，老師將幫助你了解開店的必要步驟！

Anna顧問
主打服務：(直播導購)來！第一次直播就上手
Anna是資深的蝦皮賣家與直播導購專家，將帶領你了解直播技巧和成功導購的手法，這是一個絕佳的機會，幫助你邁出第一步、學會利用直播實現更多業績成長。

Cotton顧問
主打服務：(全店健檢)後台健檢 暨 經營陪跑
Cotton是懂得善用數據分析、轉換銷售的資深賣家，將為你的賣場進行全方位健檢，並提供經營陪跑的服務，讓你的店能夠運行得更加順暢。

Fumo顧問
主打服務：(新手開店)蝦皮商城新手開店及經營
Fumo擅長蝦皮商城經營及選品策略規劃，尤其針對實體店面數位轉行的賣家們，將幫助你進行同業評估與優化建議，制定出專屬的商城經營策略。

Barbie顧問
主打服務：(廣告投放)立刻看數據教你調廣告
Barbie將用投放100萬廣告費的經驗，跟你一起快狠準地用60分鐘查看後台數據、立即調整優化、提供實用的戰術！幫助你在短時間內實現更好的銷售效果。

馬克顧問
主打服務：(全店健檢)全店健檢1+1專案/優化全攻略
白手起家、具備跨品類的電商經驗，為蝦皮大學超人氣主打顧問之一，此堂服務將透過健診、紀錄追蹤，幫助你發現問題點、找到盲點，提供最實質的改善建議、帶你清楚理解賣場的現況，並針對每一個階段點設定不同的努力目標。

小胖顧問
主打服務：(廣告投放)一人老闆廣告操作 秒懂廣告邏輯
具備18年廣告業務經驗的專家，為蝦皮大學超人氣主打顧問之一，擅長把廣告切角捉出來，幫助你在每個月促銷活動中，透過廣告提升業績，不再為成堆的庫存煩惱。

蝦皮大學為賣家們嚴選各領域的專業好手，顧問們將會為你提供最專業的服務和指導。如果你需要幫助，請不要猶豫👉👉快預約一對一顧問諮詢服務

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電商一對一

下方留言立即抽「$300服務優惠券*5名」🙌
◆抽獎規則： 凡活動期間於文末留言區，留下「您最想體驗諮詢的顧問」或是「參與交流會的心得」即可參加抽獎
- 活動期間：2023/04/01_00:00-2023/04/16_23:59
-留言範例：「我想預約XX顧問的一對一諮詢」、「交流會活動很棒，敲碗下次活動」

留言抽獎

2023電商趨勢：疫情解封、力抗全球通膨你準備好了沒？

不敵全球COVID-19疫情的侵襲，全台在2021年5月進入三級警戒，外出全程戴口罩、禁制餐飲內用與群聚活動的規範，重創了不少仰賴實體店面、商圈觀光人流的台灣品牌與商家。為了不讓過去揚名海外的必敗伴手禮、天然手作美食、深耕社區的在地代表性店家因為疫情而流失，蝦皮大學走進台灣各地商圈，提供實體店家數位轉型的輔導方案，帶領商家一步一步在蝦皮購物上開啟自己的網路商店。

迎接疫情趨緩、政策解封，在規劃你的下一趟旅遊之前，先跟著蝦皮購物一起從北到南，來一場線上商圈之旅吧！

商圈好物

聖比德SAINT PETER：永康商圈征服韓國姐姐的金牌牛軋餅

源自台北永康商圈，1997年創立的伴手禮品牌聖比德，從起初最經典的香蔥口味，到2014年老闆用心研發出的咖啡牛軋餅，黑糖餅外衣搭配咖啡口味的牛軋內餡，外型小巧、又甜又香的組合成為韓國節目激推，一口接一口、停不了的好滋味。

過去聖比德實體據點擴及6大北部知名觀光景點，主打觀光客族群，以香蔥、咖啡以及巧克力3種口味的牛軋餅征服韓國、美國、新加坡、香港等外國朋友的心。然而，近幾年疫情重創觀光產業，觀光客源的流失導致業績下滑六至七成，實體門市也縮減到僅剩九份與東門兩間門市。

聖比德位於台北市的實體門市_聖比德 東門店

為了不讓商圈的台灣好味道被遺忘，聖比德重新審視台灣市場商機、多方嘗試與學習電商相關知識進行數位轉型，最後於今年7月加入蝦皮購物成立官方賣場，進而拓展過去門市較少觸及的20-30歲年輕女性，甚至有消費者至賣場購買表示要寄送給韓國的友人。

初期經營網路賣場，因領域與商業模式的差異而感到迷茫、沒有方向，但是透過蝦皮官方輔導員耐心地說明與引導，嘗試搭配萬聖節、11.11最強購物節等重要檔期節日，設定9折優惠券以及免運券的促銷活動，今年9月份業績相較8月便成長了15%。

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聖比德

SUSU UNCLE：有練過的酥酥奶酥奇幻旅程

大膽的藍黃撞色搭美式漫畫風的品牌角色酥寶，主打奶酥抹醬的桃園特色店家SUSU UNCLE在艱困的疫情期間，透過社群平台以及在各大百貨、市集的快閃櫃位成功吸引大眾的目光，成為VOGUE、食尚玩家…等媒體爭相報導的新興宅配美食。

SUSU UNCLE主打100%純手工嚴製的奶酥罐

SUSU UNCLE品牌創辦人Willson自稱是「一位熱愛奶酥的中年大叔」，創立品牌的契機點就是希望能複刻小時候放學回到家，媽媽為他準備那份奶酥點心的甜甜滋味，研發商品的過程中，Willson時常想，嘴裡吃的不是奶酥，而是小時候母親對我們的愛和呵護。除了藉由實體快閃櫃位觸及消費者、傳遞品牌溫度，開設網路商店也一直是Willson通路規劃的目標，從官網起家，並於今年9月加入蝦皮購物開設賣場，期望運用電商平台不受地區限制的方便性以及自帶流量的特性，與更多消費者分享記憶中好味道。

具備設計專業背景的Willson在品牌行銷上可說是駕輕就熟，吸睛且風格鮮明的品牌形象在臉書以及Instagram上已累積破千粉「酥」。從社群走向電商，Willson表示多元渠道的分享與曝光非常重要，不間斷地投放社群廣告並分享蝦皮賣場上的優惠資訊，跨平台串聯導流，讓賣場在成立短短一個月的時間就創造破萬業績、累計百位粉絲以及五星的賣場好評。

在開設賣場後，SUSU UNCLE更能夠運用蝦皮購物提供的數位行銷工具來包裝、宣傳促銷活動，包括：大促期間全站的免運活動、優惠券、滿額禮的設定等，大大提升整體的購買率。此外，也針對蝦皮賣場上主要的年輕女性、家庭主婦客群，推出酥寶帆布袋、酥酥棉襪組等文創系列周邊商品，並規劃上市新產品冷凍厚片，將再次收買蝦皮粉絲們的心和甜點魂。

SUSU UNCLE鎖定目標族群推出的酥酥棉襪組、酥寶帆布袋等文創系列商品

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SUSU

禾乃川國產豆製所 官方旗艦店：百年古厝重啟在地文化新活力

禾乃川國產豆製所隸屬於社會企業「甘樂文創」，以三峽的第一條街—秀川街為源頭，品牌的每個字都富含滿滿的故事，「禾」代表「汗滴禾下土，粒粒皆辛苦」，象徵品牌背後辛苦耕種的台灣豆農，每一顆黃豆都得來不易；「乃」則為「有容乃大」，倡導包容式就業環境、給予更生人與輟學生友善的工作機會；「川」字傳達甘樂文創創辦人 林峻丞對品牌「飲水思源、海納百川」，更能夠「川流不息」的期許，以好的產品回饋社會。

禾乃川國產豆製所於2016年成立，堅持純天然、不添加化學添加物以及從在地出發的台灣飲食文化理念，品牌商品廣受居民與遊客的喜愛，在Google上已累計破千則的評論、平均高達4.4顆星，實體門市每月皆能達成百萬的銷售業績。2022年9月，甘樂文創甚至以116分高分榮獲國際「B型企業」認證，在提供消費者高優質產品的同時，實踐社會責任的使命，成為「對世界最好的企業」。

為了讓品牌理念能夠被更多人看見，禾乃川積極拓展通路並進行數位轉型，陸續進駐主婦聯盟的實體據點、建立官方網站並於今年8月加入蝦皮購物成立官方旗艦店，善用實體店鋪的知名度與優勢進行虛實整合與導流，並積極嘗試蝦皮購物上的各式數位行銷工具，包括：關注禮、免運門檻設定、關鍵字廣告、參與重要檔期行銷活動等，促使賣場流量在短短一個月內成長529%；帶動業績成長近20%。

禾乃川響應蝦皮11.11最強購物節，大促期間推出滿千折百的行銷優惠

疫情期間禾乃川針對蝦皮賣場上女性、家庭主婦的目標客群，推出強調健康訴求的主廚私房料理包系列商品並成功創造不錯的業績成效。如今疫情趨緩，禾乃川將迎接年節節慶推出禮盒系列商品，希望消費者在送禮的同時能一起傳達品牌不變的初衷：「將社會問題轉換為機會，以品牌提供的產品以及服務讓台灣人更熱愛這片土地」。

禾乃川廣受蝦皮購物用戶喜愛的料理包系列商品

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官田烏金｜友善環境的好選擇：領略炭活居家美學

你知道什麼是「烏金」嗎？來自台南的特色店家官田烏金，將當地菱角特產伴隨而來的農作廢棄菱角殼，以節能、高效的專利炭化製程產出黑黑亮亮的菱殼炭：「烏金」，應用菱角殼本身淨化空氣、水質、改善土壤的功能研發出擴香球、擴香石、口罩香氛扣等一系列炭活美學居家用品，成為一個促進循環經濟、推廣永續的在地代表性品牌。

官田烏金應用菱殼炭製作的特色生活小物_口罩香氛扣

同樣從在地出發，官田烏金開設了一間菱炭森活館，展示各式菱殼炭商品、藝術品；提供舒適的休憩空間與特色飲品菱角鮮奶露，甚至集結當地特色店家推出「官田171．跟菱在一起」的旅遊行程，為各地旅客們規劃一系列「炭」索官田的旅程，利用菱殼炭科技提升農作產物的附加價值以及帶動社區整體經濟。

位於台南官田的實體門市_菱炭森活館

今年官田烏金開始朝電商領域發展，於各大電商平台開設賣場，蝦皮購物賣場也於今年7月正式成立，為消費者多提供一個下單的渠道，在蝦皮購物官方輔導員的協助下，設定免運優惠，讓在官網無法湊齊運費的小資族群提升購買意願，在蝦皮購物賣場上下單。此外，亦有不少蝦皮購物用戶透過「香氛」等關鍵字進到賣場，進而認識品牌永續經營、友善環境的理念與產品，成功被圈粉並願意下單購買。

官田烏金品牌專案經理Elena表示本身也是蝦皮購物的忠實用戶，平台上的免運活動真的是促成消費者下單很大的誘因。現階段切換為賣家的身分經營賣場，仍在探索蝦皮購物提供的多元數位行銷功能，積極嘗試多件優惠、滿額贈等設定，以組合價的優惠方式促購。另外，亦會透過賣家數據中心的銷售表現進一步安排商品的推廣與行銷。「友善環境的好選擇」，官田烏金將這份理念與優質的商品從在地蔓延到線上，只要來到蝦皮購物你也可以成為促進環境永續的響應者。

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官田烏金

下方留言立即抽「商圈熱賣特色商品」🙌

◆抽獎規則： 凡活動期間於蝦皮大學賣家故事_文末留言區，留下指定關鍵字即可參加抽獎- 活動期間：2023/01/13 00:00-2023/02/10 23:59

- 本月關鍵字：「與蝦皮購物線上遊歷各地商圈，我最愛XXX(填寫文中你最喜歡的商圈店家)」

2.SUSU UNCLE_夯原味奶酥或巧克力黑酥酥(2選1)*1組

4.官田烏金_菱炭火山擴香石*1組

商圈夥伴轉起來｜蝦皮購物帶你線上遊歷各地商圈

在台北人的回憶當中，聊到「台北市後花園」的貓空，不外乎乘著貓纜一路上山，除了悠閒品茶走逛以外，眾多因鐵觀音茶葉興起的景觀餐廳、農場形成了獨特的飲食文化。而深耕貓空多年的商圈榮譽理事長阿義師也分享，隨著貓纜開駛後雖帶動木柵山上人流，但許多茶農的據點距離貓纜太遠，需步行至少十分鐘以上，屬於非蛋黃區，始終無法有效觸及到觀光客，加上近兩年受疫情影響，急速銳減的人潮嚴重影響茶農們的生機。

最危機的時候就是轉機，阿義師與貓空商圈完整印證了此句話。不甘願坐等客源主動造訪，他們發現纜車附近一處日常無使用的公有場地，由商圈為代表承租此場域，自發性發起讓茶農可自產自銷「找茶貓市集」。

起初客源不穩定，且在地店家參與意願較低，但經過阿義師團隊全心投入營運，集結了眾多木柵區的青農加入擺攤，甚至多次與貓纜斡旋最終加開了一條出入口，導引遊客從纜車下車處可直達市集。此外商圈協會更積極爭取公部門的輔導資源，為茶農安排商品攝影、電商經營的課程，為日後轉型線上墊下穩定的基石。

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危機變轉機

疫情間的溫暖外送  踏往電商第一步

對於貓空商圈而言，轉型線上至蝦皮購物開設賣場是疫情賦予的意外禮物。在去年最嚴重的時候，餐廳禁止內用規範長達數月，一般餐飲業皆配合各大外送平台創造額外銷量，但山區因地理位置受限無法支援此服務，於是阿義師發起「貓空美食外送隊」服務，不僅運送產品給台北市民，更希望傳遞產地直送的溫暖至每個人的家中，讓每一道茶農們的心血皆能被細細品嚐。

好的服務絕對有被延續的價值，在疫情減緩之後，除了思考延續外送服務的熱度外，發現山上茶農們還需要共築一個能見度高的舞台，讓貓空自產商品的能見度最大化，擴及客群至台北市以外地區。2022年9月底，商圈正式成立了品牌官方網站，更在11月加入蝦皮購物，打造線上版本的「找茶貓市集」，為便利的網購生活添增一絲絲品茗的慢活愜意。

搭上數位轉型這班列車，商圈榮譽理事長阿義師是不可或缺的列車長，縱觀電商領域與實體產業截然不同的成本定價、行銷策略，沒有消費者親自來店光顧、購買的溝通過程，如何在眾多品牌中打造專屬貓空的一條路，商品力與創新推廣手段非常重要，為此協會還成立了「貓空綠色永續股份有限公司」社會企業，由46名會員作為股東，集結眾人之力轉動營運的齒輪，再將盈餘回饋到商圈協會，讓貓空社區成長生生不息，帶動更多茶農堅持製茶這一條路。

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美食外送隊

空中品茗香  走靜貓空電商市集

聊到貓空的伴手禮，鐵觀音茶最負盛名，在蝦皮購物「找茶貓市集」賣場內，集結超過40間的商圈店家，每一位茶農獨具匠心的製成手法，創造截然不同的韻味，有屢獲特等獎的「貓空茶神」、有機栽種先鋒「寒舍茶坊」，還有知名的「清泉廣場」與「正大茶園」產品皆能一次購齊。

建議購買之前先安排一次造訪貓空的行程，恣意走逛山景佐上品茗好時光，伴隨著茶農們熱情的招待，耐心品嘗一定能找到最適合自己的茶行。目前貓空商家也會透過實體海報跟QR Code文宣宣傳，將實體店的客人導引至線上賣場，以便外地旅客回購更方便，打造線上線下串聯的完整購物歷程。

而賣場內不論傳統罐裝茶葉，或攜帶方便的隨行包都可自由選購，且因為鐵觀音當中的咖啡因較低，睡前喝不擔心失眠反而有安神效果，很適合大小朋友一起品味。以茶入日常，沒有喝茶習慣的朋友推薦從鐵觀音牛軋糖、雪Q餅等一系列甜食入門，清甜而不膩的味道保留茶葉的原香，入口又回甘的好滋味讓人容易上癮，對比市售的甜點吃得出手作的溫度。未來貓空商圈也會持續將網路人氣名店「生活在他方」與「雪敲」的人氣甜品，例如焙茶千層蛋糕、鐵觀音泡芙、鐵觀音蛋撻等美食上架，不但增加蝦皮賣場產品性能的多元外，也預計搭配站上大型檔期活動，規劃主題促銷活動帶動更多買氣。

除了持續上架更多貓空特色商品外，更搭配官方代播、社群曝光等資源，有效於一個月內增加2,500位賣場粉絲，並由廣告代操團隊協助累積賣場訂單與評價數，為貓空商圈的電商之路奠定基礎；未來也會積極參與蝦皮購物大促檔期，規劃相關促銷活動及優惠券，期望提供消費者更好的線上購物體驗。

下方留言立即抽「貓空福袋禮盒」🙌

讓我們一起支持台灣在地文創產業✨

◆抽獎規則： 凡活動期間於蝦皮大學賣家故事_文末留言區，留下指定關鍵字即可參加抽獎 

- 活動期間：2022/12/30 00:00-2023/01/20 23:59 

- 1月關鍵字：「找茶貓市集把危機變轉機」


空中品茗香

找茶貓市集| 品茗貓空百年茶文化，疫後轉型傳承信念

在經營賣場時需要拍攝商品圖、在經營社群時需要製作貼文、在經營品牌時需要設計 Logo，但並不是每位賣家都負擔得起外聘設計師的費用，所以今天 S 編提供最基本的美學、美感設計，幫助沒有受過任何專業訓練的賣家，發展出自己一套判斷圖片是否好看的基準，或是奠定未來能夠自己製圖的基石！

📌小Tips：本篇只提供最最最基本的美感技巧，並不會深入探討設計師的相關專業！

【S 編非常尊重圖片設計師的專業，也建議各位賣家若預算有餘裕可以試著請設計師幫忙製作品牌 LOGO 或是找攝影師協助拍攝精美商品圖，也許會有意外的收穫】

中文字體有各種不同形式，每個形式給人的感覺也不太相同，甚至有專門研究字體選用、大小、粗細的【字型學】，這牽涉到字體發展的歷史，這邊就不介紹。

Instagram 所有的內建字體名稱總整理：

這邊就從 Instagram 中內建的字體，來簡單分出三種中文字體：
(1) 黑體：



每個字體都會展現出不同的風格，在閱讀體驗上也會讓讀者有不同的感受，例如黑體簡單清楚的筆畫容易閱讀，適合放在內文或是文字量比較多的時刻；明體看起來立體且菱角分明，適合在圖片中當標題，另外，因其筆畫粗細不一，當字型太小時就較不適合使用；圓體有種俏皮可愛的風格，與黑體相比較隨意，因此在比較正式場合或是商品需要展現出專業時也較不太適用。

📌小Tips：在哪種場合使用哪種字體本就沒有一定的規矩存在，只要您認為符合自身賣場的調性或是想要傳遞的感覺就是最好的選擇，盡量在確定前多嘗試各種不同的字體，也許會有意想不到的組合搭配。
📌小Tips：IG帳號：@designnotdeep 設事未深的【字型大補帖】裡面整理超過 30 種免費的中文字體供商用下載！

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字體選擇

二、顏色搭配
接下來，小編要和大家分享顏色搭配的部分
這邊的色彩教學，不是指色彩心理學，而是要怎麼選擇基本卻好看的顏色搭配，在講述配色技巧前，需要理解單一原色其實有很多呈現方式，例如：紅色不是只有鮮紅色，不同飽和度或色度等數值，紅色可以是酒紅色、粉紅色、桃紅色等等。

(1) 同色相搭配：將同一個顏色，藉由改變色調、色度，就能產生出看起來是同種色相，但卻有各種變化，不會過於單調的效果。

使用時機：設計商品外包裝或是圖片中已經有大量元素，例如：字數太多、圖形太多或是背景較雜亂等

(2) 相似色搭配：把同樣色調、或是色輪相鄰的顏色一同搭配，像是同樣都是冷色調或是創造出混合色，會自然產生出和諧的美感。

使用時機：系列貼文背景，或是同個系列但不同特色的商品包裝。

(3)互補色搭配：選擇色輪上相對位置的兩種顏色，例如：藍橙、紅綠、黃紫，這種強烈對比的搭配可以襯托出主體，增加觀看者抓住重點的機率。

使用時機：想讓觀眾把目光放在主力商品或是想特別展現商品鮮明的顏色。

配色網站：在 Google 上搜尋「Color Palette Website」(調色盤網站) 就會出現很多免費生成顏色搭配的網站，這些網站可以幫助您快速生成配色，還會顯示出顏色的參數，讓您能輕鬆挑選喜歡的配色。

📌小Tips：S 編自己再找顏色做搭配時，會在 Pinterest 上搜尋「Palette」就會出現一系列已經選好的調色盤，您可以使用滴管工具獲取這些顏色，直接獲得顏色搭配。
【注意】Pinterest 上的圖片有很多是不能商用的，所以直接將圖片下載轉貼是違反著作權的，但純粹顏色搭配的不會有疑慮的，除非該顏色組合涉及有被註冊過的色彩商標才可能違法。
延伸閱讀 👉🏻電商賣家這樣有違法？

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顏色搭配

三、基本排版
圖文排版意旨文字與圖片的位置互動、標題與內文的擺放等等，但因為排版設計或 UI/UX 設計也是專門的學問，所以 S 編就簡單分享自己的心法

(1)對齊：不管是向左、向右、置中等，對齊過的排版會給予觀看者和諧的感覺，不突兀的擺置也會讓觀看者更想停留在圖片上、更有耐心閱讀內容。

(2)留白：太過擁擠畫面呈現會比較難產生美感，或是焦點太多觀看者較難抓住重點，會比較想快速滑掉，除非圖片本身就是想提供大量資訊，否則通常 S 編會選擇大量留白，留點空間讓觀眾喘息。

(3)清楚：除了投入心力在設計圖片，如何清楚地向觀看者傳遞訊息才是圖片的根本目的，包含用字遣詞、圖片畫質、商品描述、字體大小、文字易讀性等等，都需要被考慮在排版中。

就像開頭所述，本篇是希望能幫助賣家建立起自己一套的美學準則，畢竟美感是相當主觀的，S 編覺得好看的設計，所有人不一定都會有相同的感受，幫助您分解設計圖片的步驟及元素，並使人知曉能夠如何調整圖片以達到自己覺得美的標準才是本篇的核心。

基本排版

零基礎也能上手的基本設計概念! 字體配色全都包

Hi 大家好，快來看看本週的週報內容！


神腦生活 APPLE iPhone 14 Pro 128GB 原廠預約  ／ 韓國明星同款  單片莫蘭迪色系蝶形9D立體口罩／ 三層不織布加厚 醫療成人、小朋友口罩 ／ 【幸福輪】企業福袋區

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銷售王

手機平板與週邊：日本預付卡、韓國預付卡、自拍鏡頭

家電影音：立體音響接收器、移動式空調、壓力鍋

3C與筆電：Nikon 單眼相機、360度全景相機、Canon 單眼相機

男女鞋：男性雨/雪靴、女性及膝靴、女性雨/雪靴

男生包包與配件：奢華公事包、流行眼鏡框、情侶手錶

女生包包與配件：奢華背包、奢華卡夾、雙子托特包

女裝：無袖背心、無袖襯衫、褲裙

女生配件：奢華耳環、奢華紡織品、奢華手錶

戶外與運動用品： 氣墊滑板、公路自行車、健腹輪

美食伴手禮：碳酸飲料、乳製產品、東南亞零食

美妝保健：專櫃去角質產品、專櫃粉底與粉撲、假睫毛

居家生活：派對帽子、織物香氛、磨床

嬰幼兒與母親：小孩服裝、女孩群子、收納袋

寵物：寵物籠、乾燥貓食、狗罐頭

遊戲王：PS 手把、XBOX 遊戲片、其他手把

生活娛樂：角色扮演、打擊樂器、魔術道具

服務票券：學習課程、家庭活動入場券、SPA 及溫泉兌換券

汽機車零件百貨：摩托車、汽車車墊、摩托車電線

書籍與文創商品：其他雜誌、電子書、奇幻小說

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熱銷新星

家電影音：小米、延長線、吸塵器、電風扇、投影機

手機平板與週邊：手機殼、行動電源、apple watch 錶帶、手機架、iphone 14 pro 手機殼

3C與筆電：行動電源、小米手環7、聲卡、滑鼠墊、金運聲卡

男女鞋：拖鞋、nike、室內拖鞋、鞋子、洞洞鞋

男裝：萬聖節服裝、襪子、外套、衣服、nike

男生包包與配件：後背包、包包、側背包、錢包、背包

女生包包/精品：後背包、包包、側背包、錢包、零錢包

女裝：萬聖節服裝、萬聖節、襪子、洋裝、外套

女生配件：口罩、萬聖節、萬聖節服裝、耳環、項鍊

戶外與運動用品：水壺、nike、newbalance、泳衣、瑜珈墊

美食伴手禮：萬聖節、魔芋爽、零食、糖果、萬聖節糖果

美妝保健：屈臣氏、洗髮精、香水、吹風機、收納盒

居家生活：萬聖節、水壺、萬聖節服裝、口罩、萬聖節兒童服飾

嬰幼兒與母親：水壺、萬聖節、萬聖節服裝、濕紙巾、萬聖節兒童服飾

寵物：貓砂、貓砂盆、貓飼料 、貓抓板、零食

遊戲王：switch、ps5、switch 遊戲片、 萬聖節服裝、sp 2s主機

生活娛樂：萬聖節服裝、萬聖節、生日禮物、萬聖節兒童服飾、鑰匙圈

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2023第一季賣家規範