【臉書插旗、蘋果開攻】聲音經濟風起雲湧,創作者&廣告主必知的三件事!

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近兩年,聲音經濟快速崛起,社群巨頭紛紛推出相應的產品,搶佔市場大餅;眼光放回台灣,2020 年被稱為本地 Podcast 元年,光是 2020 年上半年就有近千檔節目,許多自帶流量的重量級藝人、網紅,也進場開始了自己的節目。聲音市場的蓬勃生機與嶄新流量,吸引了廣告主的注意;然而整體生態尚未成熟,也為廣告主與創作者帶來不少隱憂。透過本篇文章,縱觀聲音市場的現況、潛力、目前可行的商業合作模式,以及待解決的困境:

前情提要:聲音,紅什麼?

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2.
YouTubeTikTok Podcast 使 Podcast Podcast

一、全球聲音市場趨勢:聲音社群&Podcast

Podcast
趨勢一:聲音社群正夯,推特、臉書、LinkedIn 等巨頭都上車
2021 Clubhouse 使Clubhouse
  • Twitter 推特是跟風最快的社群龍頭,早在 2020 年 12 月就推出了「Twitter Space」聲音社群功能,功能基本上與 Clubhouse 雷同,僅差在音檔可以留存與下載

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圖片來源:Twitter
  • Facebook 社群致敬大師臉書,年初便傳出正在打造自有版本 Clubhouse 的消息,一直到四月中旬,總算正式公開了正在公開測試階段的新產品—語音問答平台「Hotline」;4 月 20 日更打火趁熱地推出三項 Facebook 的新聲音功能,包含:
  1. 推出自有 Podcast 功能:方便用戶無需跳轉至其他平台,在臉書上即可收聽、上傳 Podcast 節目。此功能計畫與 Spotify 合作。
  2. 推出語音直播功能(Live Audio Room):功能類似 Clubhouse,差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台,創作者亦可舉辦收費線上直播活動或是發展訂閱制營利。
  3. 推出聲音版 TikTok 功能 「Soundbite」:方便用戶剪輯與收聽短音頻內容。

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圖片來源:Facebook
  • LinkedIn 全球最大專業人士網絡 LinkedIn 本月也推出了聲音社群的功能,目前正在測試階段。Clubhouse 吸引人的一大原因在於,專業人士可在平台上即時分享自己的獨家洞察;而 LinkedIn 正是專業人士的最大聚集地,比起推特和臉書,LinkedIn 可謂贏在起跑點,能讓用戶自然地透過專業身份連結在一起,在這個前提下,平台上的交流將更具關聯性。

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圖片來源:LinkedIn。
趨勢二:Apple、Spotify 相繼啟動營利機制,Podcast 兩大龍頭之爭白熱化
Podcast Apple Spotify 4 20 Apple Podcast 19.99 Apple 30% 15%

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Apple將推出 Apple Podcast 訂閱服務
Spotify Podcast Apple Podcast Spotify Anchor Hosting Podcast 2.99 / 4.99 / 7.99 Spotify Apple 30% Spotify 0 0 2023 5%

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圖片來源:Shutterstock。
趨勢三:廣告支出新破口,合作模式尚在摸索中
Podcast IAB Podcast 2019 48% (YOY) 7 2020 10

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(Annual Buys) 23% Podcast 使 Podcast 1% Podcast

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二、台灣 Podcast 市場趨勢:聽眾輪廓和廣告潛力

Podcast 55% Podcast 西 Podcast Podcast 3.5%-5% 92% Podcast
特性一:收聽時間長,黏著度高
Podcast 6 23 60-80% YouTube 20% Podcast

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特性二:聽眾年輕,含金量高
Podcast 95% 2332 25%

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特性三:信任主持人,支持廣告營利
Podcast Podcast 40 Podcast 使Podcast 85% Podcast 15% Podcast 31%

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三、台灣 Podcast 廣告:合作模式與待解決的困境

Podcast

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Podcast TenMax Podcast Podcast 2020
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Podcast 200 TA 使
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Podcast Podcast Podcast
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使便
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(Firstory Podar) Podcast
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專欄寫手
TenMax 騰學廣告科技立基於台灣,並於越南、馬來西亞設有據點。我們專注於數位廣告技術的自主研發與行銷應用,擁有豐富的數位廣告實戰經驗,擅長洞悉當前數位行銷趨勢,以及東南亞產業動態,期許透過不斷厚植專業與技術力,善用數據創造價值,幫助企業走向數位行銷創新。

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