IAB 發布 2020 數位廣告收入，Q4 創歷史新高！TikTok 推購物廣告、臉書推 Hotline，將超越 Clubhouse 嗎？
TenMax 趨勢焦點。
焦點一：IAB 年度數位廣告收入報告：「2020 年 Q4 是前所未見的最好季度！」
美國互動廣告協會（IAB）近日（7）公布 2020 年數位廣告收入報告。數據顯示，2020 年數位廣告收入較 2019 年成長 12.2%，即使疫情嚴重衝擊 Q2 收益，但市場很快地就在 Q3、Q4 回彈；其中，Q4 的節慶檔期，強勢地彌補了 Q2 帶來的損失，更創下有史以來最高的數位廣告收入，為數位廣告前景提供了樂觀的火苗！
報告也顯示，影音平台與社群媒體的收益增長力道最大。前者較去年增長 20.6％，增幅為所有類型廣告中最高；後者也較去年增長了 16.3%，更佔數位廣告總收益額的 30%，可見串流影音、社交內容將是未來數位廣告的主力戰場。另外，程序化廣告收入在 2020 年增加了 142 億美元，達到近 25% 的增幅，可說成績斐然——第三方 Cookie 即將消亡，是否會打擊程序化廣告收益，則需要後續觀察。
Resource：2020/2021 IAB Internet Advertising Revenue Report
焦點二：TikTok 計畫推出「購物廣告」格式與「再行銷（Retargeting）」鎖定技術
短影音熱度持續延燒！過去一年，TikTok 在美國的廣告收益成長超過 500%，幅度驚人；基於此，TikTok 計畫推出更加多元、完整的廣告產品。據傳，TikTok 在最新的 Pitch Deck 當中，表明正在推出讓用戶可以直接在 APP 中完成購物的廣告形式，並融入再行銷鎖定技術，將廣告投遞給曾與該品牌互動的受眾。消息指出，TikTok 購物廣告將包含以下格式：
- 精選集（Collection Ads），廣告主可上傳商品目錄與品牌影音，形成線上展間，用戶點擊後將導向廣告主設定的頁面。
- 促銷（Promo Tiles），廣告主可在廣告中置入客製化的促銷內容。
- 置底（Showcase Tiles），創作者可在影片底部加入商品的購買資訊，方便用戶購買。
除了廣告業務外，TikTok 也正為創作者與觀眾推出更友善的功能，例如近期正式推出的「自動生成字幕」，允許創作者編輯影音的過程中，增加系統自動生成的字幕，並可由創作者自由修改。此功能目前僅支援英文、日文，未來將陸續拓展至不同語種。
TikTok 近期正式推出「自動生成字幕」。圖片來源：TikTok
Resource：TikTok Intros Shopping And Retargeting AdsTikTok adds automatic captions to videos in accessibility push
焦點三：Facebook 版 Clubhouse 出爐！新產品 Hotline 公測中，開放影音內容
臉書在今年初傳出有意開發自有版本的「類 Clubhouse」服務，近期總算公布了進展。報導指出，Facebook 內部研發團隊已在 4 月 7 日推出了新產品「Hotline」，並開啟了公測階段。
Hotline 允許創作者「開房間」進行多人交流，但不限於純聲音，創作者（主持人）可選擇打開相機以影音方式開講；參與者可以選擇靜靜聆聽，或點擊按鈕提出問題，提出的問題將公開顯示於頁面中，其餘聽眾則可針對問題點按贊同或反對，以決定問題在列表中的排序。被主持人選中的提問者將可上台，以純聲音方式進行交流。
Facebook推出了新產品「Hotline」。圖片來源：Facebook
除了「主持人可使用影音內容」、「參與者必須提問才可獲得上台機會」之外，其他聽眾也可透過點按 Emoji 來表達對於分享內容的感受（目前沒有「怒」這個選項，講者可以安心開講）。通話活動結束後，主持人將獲得 mp3、mp4 格式的活動紀錄，方便創作者上傳至 Facebook、YouTube 等平台——此舉解決了 Clubhouse 上，創作者無法保存內容的痛點，另一方面卻也少了互動當下的隱私性。臉書官方目前並未發布 Hotline 的推出時程，上述功能也可能隨著測試結果而作出調整。
Resource：Facebook’s first crack at a Clubhouse competitor is a new Q&A platform called Hotline
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