Shopee_MKT2020-10-28
【業績大補帖】社群廣告操作指南，助攻衝刺雙11業績！
雙11暖身開跑啦！品牌賣家在規劃行銷策略時，該如何妥善安排時程、分配預算，才能提升曝光精準度並推升業績呢？
衝刺攻略1
消費者在大促正式日前一週，就會有大量瀏覽商品行為來決定大促時購買哪一件商品。
FB、IG 社群 CPAS 廣告建議於大促暖身推廣以「查看商品」「加入購物車」等優化方式操作 ; 大檔期間加大預算，透過更廣的曝光和再行銷，讓整體業績向上提升。
衝刺攻略2
FB、IG 社群 CPAS 廣告建議於 10/26 開始主打品預熱拓展新客；11/05~11/11 正式日配合強打商品再行銷，一網打盡猶豫的消費者，創造高轉換與業績，並有效提高客單價。
衝刺攻略3
利用蝦皮站內高含金度客人有效拓展新客，搭配大促期間蝦皮行銷活動。
廣告 ROAS 目標達標後，穩定 ROAS 並設定廣告預算無上限，最大化放大業績轉換率。廣告只要埋追蹤碼，再發放蝦皮站內購物金。
衝刺波段規劃建議
大致掌握雙11社群廣告操作的原則後，接下來就進入實際規劃行銷波段、分配資源預算的階段。
品牌賣家們可以先區隔大檔促銷的預熱期和正式日，依此去安排預算配比，接著針對消費者行為類型的不同，進行相對應的廣告設定。
設定追蹤碼，領取蝦皮關鍵字廣告金
在蝦皮行銷平台設定追蹤碼好處多多，在追蹤完整流量之餘，達標還能領取蝦皮關鍵字廣告金：
1. 品牌或廠商可於蝦皮行銷平台安裝追蹤碼（UTM）進行廣告投放
2. 若品牌連續四週提供流量價值台幣 $7,500 元至蝦皮賣場，將獲得蝦皮額外獎勵優惠
3. 蝦皮將於品牌達標兩週後，贈送流量價值的 10% 金額，作為關鍵字廣告金（每月贈送上限台幣 $6,000 元）
面對第四季連番而至的促銷活動，相信品牌賣家們早已摩拳擦掌準備大展身手，希望以上業績衝刺攻略，能有效幫助所有賣家在歲末節慶購物季裡滿載而歸！
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