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2021-08-04 18:04:17

熱門社群媒體內容有哪些?分析Facebook媒體頻道的社群內容趨勢

本文重點:

  • 從社群角度觀測媒體趨勢:從社群概覽媒體趨勢,運用社群大數據了解如何衡量媒體之社群經營成效。
  • 電視、報紙、雜誌媒體影響力:剖析各類別媒體之平均發文影響力,了解閱聽人在不同媒體媒介中的關注內容。

|文/Social Lab 社群實驗室|原文出處/2020年度媒體影響力洞察報告

現今閱聽人接受資訊的管道何其多,而為了更貼近民眾的生活,無論是何種類別的媒體,紛紛轉戰網路社群,然而各種資訊在新興的社群戰場,該如何衡量經營成效與影響力?圖片來源:Pexels。

Facebook 媒體頻道的內容分析與趨勢

傳播媒介不斷隨著時代演進,除了單方面接受資訊的傳統媒體管道,閱聽人越來越習慣參與資訊傳播鏈,在「社群網站」這個多向溝通管道進行資訊互動,無論是在貼文底下按讚、留言等等,除了向媒體傳達好惡,影響媒體未來內容創作方向,同時也協助媒體擴大其影響力,觸及更多閱聽人;而對於各品牌來說,根據品牌特性挑選影響力最大的社群媒體與最合適的內容創作方向,便能順水推舟,與潛在消費者達成最有效率的溝通。針對如何衡量媒體社群影響力此一相對虛幻的概念,《OpView 社群口碑資料庫》遂設計「媒體影響力」指標,參考各媒體 2020 年在 Facebook 上發布之文章所帶來的總按讚數、總留言數及總分享數,透過權重計算得出「發文平均影響力分數」。

接下來將根據《2020 年度媒體影響力洞察報告》中,電視、報紙、雜誌三類媒體節選出 10 大影響力表現最佳之媒體頻道,進一步剖析當中對閱聽人而言最具有影響力的頻道種類。

Facebook 電視媒體頻道內容的影響力

  • 電視綜合新聞頻道影響力強,娛樂戲劇類型頻道吸引互動

首先在電視媒體當中,將 10 個頻道依屬性加以分類後計算分數,可以觀察到「綜合新聞」類別的媒體擁有最高的 Facebook 發文平均影響力分數,代表新聞相關頻道平均發布 1 篇文章,便能吸引將近 2,700 人次互動;其次是「生活娛樂」與「戲劇」類別媒體,單篇文章分別都能有 1,500 以上的互動人次,可見在電視媒體中,網友除了用以接觸時事新聞,藝人娛樂與戲劇類型的頻道也容易吸引網友互動。

Facebook 報紙媒體頻道內容的影響力

  • 社會責任議題報導,網友自主分享意願高 CSR 觀念漸受重視

接著歸納各報紙媒體,從類別的角度觀測最能引起閱聽人迴響的頻道。當中可以觀察到報紙媒體主要以「綜合新聞」類別受到網友矚目,平均一則貼文能引起 2,500 左右人次互動,影響力較其餘頻道類別高出五倍,可見較普遍而即時的新聞題材在報紙媒體中具有不可忽視的影響力;而位列第二位的類別則是「社會責任議題」,值得注意的是雖然此類別頻道年度發文數不多,然而其分享數帶動了整體發文影響力,可看出網友在社會責任議題相關文章自主分享意願高,也顯見現今閱聽人對於 CSR 觀念的重視。

Facebook 雜誌媒體頻道內容的影響力

  • 雜誌健康題材引共鳴,商業財經類雜誌媒體閱聽人黏著度高

最後,進一步針對雜誌媒體之社群發文影響力進行分析,其中位列第一的健康類別,以千則貼文取得了亮眼的社群分享數,代表相關題材內容更能引起受眾共鳴、更有幫助,因此除了成功帶動其社群話題的擴散,也提升了健康類別整體發文的影響力;雜誌媒體中第二熱門的類別為商業財經類型,一方面知名雜誌媒體持續深耕 Facebook ,累積大批追蹤者,在受眾興趣明確且黏著度高的背景下,同樣在按讚數與分享數方面有突出的表現。

透過社群大數據剖析媒體之社群影響力,可發現在社群時代下除了媒體競爭愈趨白熱化,隨著閱聽人的習慣轉變,更直接影響經營與內容創作方向,從媒體類別洞悉受眾對於不同題材的偏好與互動成效,能從更宏觀的角度來掌握社群趨勢。

文章出處:行銷人 熱門社群媒體內容有哪些?分析Facebook媒體頻道的社群內容趨勢

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