TenMax 趨勢焦點|iOS 隱私政策衝擊,廣告預算轉向 Android 用戶!臉書推 Bulletin,進軍訂閱市場、TikTok 正式成為人力銀行?

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焦點一

蘋果 iOS 隱私政策上線後:廣告主增加安卓預算、減少 iOS 投放量

蘋果隱私新政策於今年四月底上線以來,同意追蹤的用戶僅三成不到,對於那七成拒絕追蹤的用戶,廣告主難以取得其網路行為數據,自然無法精準投放、最大化廣告效益;另一方面,即使對這群用戶投放廣告,廣告主也只能透過蘋果 SKAdNetwork 2.0 所回傳的有限資料,來衡量成效、思索優化之道。投放不易、歸因困難的雙重打擊下,全球廣告主開始將預算轉向投入 Android 用戶。

圖片來源:Tenji Inc。

根據數位廣告代理商 Tenji 的調查顯示,iOS 隱私新政上線首月,廣告主便開始將預算撤出 iOS 裝置,轉而投入 Android,原本預算占比 52% 的 iOS 裝置,一個月後下降至 48%,Android 則反而上升了 4%;而 6 月 1 日至 7 月 1 日期間,廣告主針對 iOS 裝置所投入的預算大幅下降三成,在 Android 裝置上的預算則成長了 10% 以上。若聚焦於 Facebook 廣告,影響更為顯著。無疑地,蘋果的隱私限制,正在影響廣告主的選擇;對此,Facebook 也表示正在研發上下文比對等替代的投放技術。

焦點二

臉書進軍內容訂閱市場,推新平台 Bulletin 與 Twitter、Substack 打對台

Facebook 近期積極開發廣告業務外的多元獲利途徑,包含:加強發展平台上的電商功能、推出類 Clubhouse 的純聲音社群服務「Live Audio Room」、攜手 Spotify 進軍 Podcast 領域⋯⋯等。6 月 29 日,執行長祖克伯更進一步宣布正式推出名為 Bulletin 的新服務,搶攻內容訂閱市場。

圖片來源:Facebook Bulletin。

Bulletin 是獨立於 Facebook 的網站,旨在聚集各專業領域的作家(知名記者、體育主播、金融專家、時尚設計師⋯⋯等),創作優質的電子報內容。據悉,創作者將可以自行決定訂閱價格,供讀者付費訂閱,Facebook 官方將不會從中抽成,且創作者可保留作品的所有權以及訂閱者名單;此外,透過 Bulletin 所發佈的內容也將在 Facebook 露出以推廣。

臉書推出 Bulletin,證明了付費電子報的市場持續成長中,目前面臨的主要競爭者分別為 Substack 與 Twitter。Substack 推出至今約五年,收取 10% 的訂閱費用,並以「保證報酬」吸引創作者加入,是許多作家信賴、使用的平台;Twitter 則在今年初併購了電子報平台「Revenue」,預計也將往內容訂閱領域發展。

焦點三

滑 TikTok 也可找工作?求職服務上線測試中,開放美國用戶上傳履歷

TikTok 風靡全球,成為 Z 世代年輕人的社交新寵兒。五月中,TikTok 官方宣布將推出求職媒合功能,讓追求自由與個性化的 Z 世代用戶,透過短影音製作獨一無二的履歷;TikTok 正式於美國推出獨立的履歷網站,並同步開放 30 家企業對 TikTok 開放徵才的職缺。未來,短影音不僅是休閒消遣的娛樂內容,更可能成為包裝自我、表現特色的利器。

圖片來源:TikTok Resume。

本次開放屬於短期測試,期間為 7 月 7日至 7 月 30 日,允許美國用戶使用 TikTok 影音投遞履歷。開出職缺的企業包含:僅次於沃爾瑪、全美第二大零售百貨集團「塔吉特(Target)」;北美第二大電子商務平台「Shopify」;NBA 底特律活塞隊⋯⋯等。此外,TikTok 正巧於七月初宣布將原本一分鐘的影片長度限制,延長為三分鐘,方便用戶創作更豐富的內容,當然也適用於想讓履歷包含更多資訊的求職者。

焦點四

串流影音動態:Disney+ 傳在台上線;美 CTV 服務商 Tubi 宣布加入 UID 2.0 陣線

串流平台正夯!因應一年多來的各式防疫措施,全球的實體票房收入下降了 65%,巨幅縮水至 150 億美金。疫情期間,觀眾將目光轉移到串流媒體,Netflix 和 Disney+ 等平台都迎來了大幅的用戶增長,Disney 也宣布將投入更多心力與預算發展串流事業。據悉,Dosney+ 有望登陸台灣、進軍我國影音市場。去年底,Disney+ 於台灣開設官方網站,然而服務遲遲未上線;本月,迪士尼官方於 LinkedIn 釋出資深品牌經理職缺,工作地點位於台北,令人猜想 Disney+ 服務上線指日可待。

圖片來源:Disney+ Taiwan。

此類 OTT、CTV 平台因疫情而流量大增;另一方面,數位廣告賴以為生的追蹤工具-第三方 Cookie-逐漸遭到禁用,這也使得擁有大量第一方數據的 OTT、CTV 平台,成為廣告主投放廣告的新熱點。即使 OTT、CTV 基本上不需要第三方 Cookie 來搜集用戶資料,但第三方追蹤工具仍可為其提供更準確的歸因(例如:追蹤觀眾是否在平台上看了廣告後真的上網搜尋、購買)。基於此,美國 CTV 公司 FuboTV, Tubi 也在近期宣布支援第三方 Cookie 替代方案-UID 2.0,成為合作陣線的一員。

文章出處:TenMax 趨勢焦點|iOS 隱私政策衝擊,廣告預算轉向 Android 用戶!臉書推 Bulletin,進軍訂閱市場、TikTok 正式成為人力銀行?

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