【行銷資源】電商首創!Shopee X Facebook 協作廣告,點亮你的投廣黑盒子

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Shopee_MKT
板主2020-10-27 21:36:36
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看準電商平台聚攏流量的優勢,許多品牌賣家在電商上架產品之餘,也會選擇投放廣告預算,爭取更多消費者青睞。然而,卻經常會面臨「無法追蹤廣告成效」的棘手狀況,像是把資源投進黑盒子一般,無從得知投入的每一塊錢最終帶來多少業績轉換,更難以進一步優化品牌的投廣策略。
 

什麼是 Shopee X Facebook 協作廣告?

蝦皮購物與 Facebook 推行的廣告合作新方式-協作廣告(CPAS),領先同業首度分享平台上全品類顧客資料,協助品牌透過簡單又安全的作法,鎖定曾於蝦皮購物上對品牌商品展露興趣的用戶,在 Facebook 和 Instagram 上投遞合適的產品廣告,直接導流到品牌在蝦皮購物的賣場,追蹤廣告直接轉換的訂單量。
 

加入 Shopee X Facebook 協作廣告有什麼好處?

1. 掌握關鍵數據,評估成效優化策略
過去,品牌賣家在電商平台投放廣告後,只能知道點擊率好不好、點擊成本多少錢,卻無法得知是誰買了商品?買了些什麼?哪支廣告促購效果最出色?這些最重要的廣告成效到底如何。
在 Shopee X Facebook 協作廣告中,品牌不必再瞎子摸象,而是能夠確實掌握「廣告轉換訂單數」、「廣告轉換業績」、「廣告轉換品項」、「廣告轉換率」、「廣告投報率」等關鍵數據,作為評估廣告成效以及未來調整投放策略的依據。
 
2. 搶救購物車,轉換含金量高的客人

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對品牌賣家來說,「購物車遺棄」(Abandoned Cart)永遠是心中最大的痛,眼睜睜看著消費者將產品放進購物車裡,卻在結帳的最後一哩路功虧一簣。
有別於過去根據興趣輪廓投放廣告的形式,Shopee X Facebook 協作廣告能夠依據消費者實際行為去挹注廣告資源,像是曾在蝦皮購物上「買過你商品」、「看過你商品或加到購物車」的客人和「在蝦皮買過同類品的高含金度客人」,協助品牌針對這群過去看得到卻接觸不到的人投放客製化廣告,無須再為了「購物車遺棄」而扼腕。
例如,母嬰用品賣家希望針對有尿布購買需求的用戶投放促銷廣告。在過去,賣家僅能以消費者興趣搜尋紀錄作為根據,而無法精準抓出消費者處在購物歷程的哪一個階段;如今藉助 Shopee X Facebook 協作廣告,便能直接從蝦皮購物的數據中過濾出曾買過尿布,或是買過奶瓶、嬰兒床等母嬰用品的消費者,準確地與正處在育兒階段的受眾溝通。
 
3. 蝦皮流量紅利,放大你的潛在客戶群

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根據 App Annie 數據顯示,蝦皮購物在「App下載數」、「月活躍度」和「停留時間」項目中,都位居台灣和東南亞購物類別 App 的第一名。品牌在選擇 Shopee X Facebook 協作廣告的同時,等於直接將蝦皮全站的用戶都轉換為自己的潛在客人,無須再另外花費高額的導流成本。流量在哪裡,商機就在哪裡。一旦掌握這群龐大的潛在賣家,就有機會引起他們的興趣、認識自家產品,進而觸動消費行為,成功轉換業績。
 

如何開始 Shopee X Facebook 協作廣告?

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在 FB 申請流程上,首先會由蝦皮購物串接品牌商品與品牌 FB 廣告帳號,接著品牌只需要在 Facebook 或 Instagram 上投放廣告,不需其他額外操作,用戶在點擊廣告後就會直接被引導至品牌在蝦皮購物的賣場,完成購買流程。
品牌賣家在努力提升商品競爭力、規劃促銷方案的同時,也別忘了善用廣告投放鎖定精準客群、增加品牌曝光度,讓自家的好產品和服務被更多人看見,帶動更多業績成長動能。
👉 延伸閱讀:《提升業績不可不知!Shopee X Facebook 協作廣告三大優勢》
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